Năm 2001, lần đầu tiên tỉnh Quảng Nam phối hợp thành phố Đà Nẵng và tỉnh Thừa Thiên - Huế tổ chức thành công Pamr tour kết nối ba Di sản văn hóa thế giới Huế - Hội An - Mỹ Sơn với tên gọi lễ hội "Gặp gỡ Đêm rằm phố cổ".

Đây là lần đầu tiên một lễ hội diễn ra ở ba tỉnh, thành phố, tập trung vào ba Di sản văn hóa thế giới mà điểm nhấn là Hội An với sinh hoạt đêm phố cổ truyền thống, nhằm vào mục đích chủ yếu là quảng bá những tiềm năng, sản phẩm một vùng du lịch trọng điểm. Chương trình là một tour du lịch Di sản văn hóa thế giới thế giới trong thời gian bốn ngày. Tour được bắt đầu từ Đà Nẵng và trả khách ở Huế qua đường hàng không.

Trong thực tế các địa phương trên hành trình ‘Con đường di sản miền trung” (CĐDSMT) đã có nhiều mối liên kết trong các lĩnh vực lữ hành, xúc tiến du lịch, mở tour - tuyến, tác động tích cực đến toàn vùng bằng các lễ hội, liên hoan văn hóa - du lịch của từng địa phương...

Tuy nhiên, các mối liên kết này còn khiêm tốn, nhỏ lẻ, có tính tự phát nhiều hơn là sự tác động của vai trò quản lý nhà nước. Trong khi thực tiễn hoạt động đòi hỏi đẩy mạnh liên kết, hợp tác và có sự quản lý, chỉ đạo vĩ mô. Đó là tăng cường công tác hỗ trợ thông tin, chia sẻ kinh nghiệm quản lý điều hành giữa các sở và các doanh nghiệp du lịch (DN) trong khu vực nhằm tăng cường khả năng thu hút khách, kéo dài ngày khách lưu trú. Cần có tổ chức pháp nhân của CĐDSMT để có sự quản lý điều hành, tiếp thị, chỉ đạo thống nhất. Mỗi địa phương, DN phát huy tối đa những lợi thế riêng để bổ sung cho sản phẩm du lịch chung trên hành trình CĐDSMT.

Trong đầu tư cần có định hướng quy hoạch phát triển đồng bộ toàn vùng, xây dựng sản phẩm du lịch chung trên cơ sở đa dạng hóa các sản phẩm đặc trưng. Xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm đặc trưng như "Bãi biển mặt trời mọc" - gồm những bãi biển nổi tiếng: Lăng Cô, Non Nước, Hà My, Cửa Đại... Tour Di sản thế giới, tour làng nghề, tour danh nhân, tour thắng cảnh miền trung... Tránh tình trạng xây dựng sản phẩm trùng lặp, kém khả năng cạnh tranh, tác động tiêu cực lẫn nhau ở mỗi địa phương.

Tổ chức các lễ hội nhằm thổi hồn cho di sản, quảng bá di sản, tôn vinh di sản là một tiềm năng du lịch cũng cần được các địa phương bàn thảo nhằm tăng cường phối hợp khai thác tốt hơn.

Các lễ hội truyền thống, các loại hình hoạt động nghệ thuật được tổ chức thường xuyên để các địa phương có di sản luôn luôn sống trong bầu không khí của lễ hội. Điều này có tính khả thi, vì Huế đã định kỳ hai năm một lần tổ chức Liên hoan văn hóa nghệ thuật và đang được định hướng xây dựng trở thành thành phố festival đặc trưng của Việt Nam. Quảng Nam cũng định kỳ hai năm một lần tổ chức lễ hội Quảng Nam - Hành trình di sản. Quảng Trị bốn năm một lần lễ hội Nhịp cầu xuyên Á. Nghệ An năm năm một lần lễ hội Làng Sen tôn vinh lãnh tụ, danh nhân văn hóa Hồ Chí Minh...

Ngoài ra, cần duy trì, nâng cấp các lễ hội thường xuyên đã gắn với đời sống tâm linh của cộng đồng như lễ Tết Nguyên tiêu - gắn với ngày thơ Việt Nam, hoặc Festival thơ; Lễ hội Cầu Ngư (tháng Giêng); Lễ Phật Đản (rằm tháng 4); Tết Đoan Ngọ (tháng 5); Lễ Vu lan (rằm tháng 7); Lễ Thu tế; Tết Trung thu...

Duy trì, nâng cấp những lễ hội, lễ tế tiêu biểu của từng địa phương như hội vật làng Sình, lễ hội Điện Hòn Chén, lễ thu tế làng An Truyền (Huế); Lễ hội Bà Thu Bồn, lễ hội văn hóa Chăm (Quảng Nam); lễ hội Quán Thế Ấm - gắn với huyền tích Ngũ Hành Sơn (Đà Nẵng); Lễ hội Tây Sơn - gắn với kỷ niệm chiến thắng Đống Đa (Bình Định)...

Các lễ hội này nếu được tổ chức bài bản sẽ là những lễ hội cộng đồng có quy mô lớn, thu hút khách thập phương "đến hẹn lại lên" như lễ hội Đền Hùng, lễ hội Chùa Hương, lễ vía Bà Chúa Xứ... tạo ra những cơ hội phục hồi và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống, biến các giá trị văn hóa phi vật thể, văn hóa danh nhân thành tài nguyên du lịch vô tận, làm cho CĐDSMT trở nên nhộn nhịp, sôi động quanh năm.

Mặt khác, khi đã xác định là CĐDSMT thì khu vực này cũng cần được luân phiên, định kỳ tổ chức nhiều liên hoan nghệ thuật khu vực, quốc gia và quốc tế như liên hoan phim, liên hoan sân khấu, liên hoan nghệ thuật quần chúng, trại sáng tác các loại hình nghệ thuật...

Đó chính là những Liên hoan chuyên đề như liên hoan tôn vinh các làng nghề mới đây (15-7) do thành phố Huế tổ chức, liên hoan du lịch Bà Nà hằng năm, đêm phố cổ mỗi tháng ở Hội An...

Cuối cùng, các hình thức quảng bá xúc tiến du lịch cũng phải được đổi mới và nâng cao chất lượng, với sự phối hợp của các địa phương trên hành trình CĐDSMT. Xác định các địa phương cùng chung một điểm đến. Tổ chức nhiều tour đến các địa phương trên hành trình CĐDSMT để quảng bá du lịch toàn vùng. Xây dựng trang Web chung, thực hiện những ấn phẩm chung cho du lịch toàn vùng, trong đó có Web CĐDSMT.

Để các ý tưởng này có tính khả thi, Tổng cục Du lịch phải chủ trì triển khai quy hoạch chung và chỉ đạo, điều phối chung; hỗ trợ thông tin, tăng cường xúc tiến du lịch cho du lịch miền trung nói chung, CĐDSMT nói riêng, trong các đợt xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam ở nước ngoài.

(Nhandan)